Victoria`s Secret ist nicht wirklich so geheim wie gedacht: In den USA hat sich ein Lied der Sängerin Jax bereits von einem viralen Hit in die Charts vorgearbeitet und auch in Deutschland ist er angekommen – zurecht und glücklicherweise nicht nur als „Song for The Kid I Babysit“, als der er zunächst geplant war.
Wer is Jax?
Jax nahm an der Staffel 14 von American Idol teil und schaffte es 2015 auf den dritten Platz des us-weiten Wettbewerbs – danach ging sie erst mit den Topkandidaten auf Tour und veröffentlichte 2016 ihren ersten Song.
Während der Corona-Pandemie stieg ihre Reichweite in Social Media auch aufgrund unkonventioneller Parodien, wie der Weitererzählung von Avril Lavignes Sk8ter Boi 18 Jahre danach, Noel`s Perspective to Teenage Dirtbag oder die Sicht von Gerties Therapeutin 40 Jahre nach dem Besuch von ET sowie kurzen Stücken mit Ex-Freunden, Bekannten und Stars.
Jax: „Song for The Kid I Babysit“
Eine der immer wieder auftretenden Gäste ist Chelsea, oder wie Jax sie nennt: „The Kid I Babysit“ – Part 1, Part2, Part 3, Part 4, Part 5. Viral ging beispielsweise zudem die Überraschung, als sich Chelsea einen Kommentar von ihrem Star unter ein Video wünschte.
Als der Teenager im Sommer nach einem Einkauf mit Freundinnen für ihre erste „Jungs-Mädchen-Pool-Party“ vom Bikini-Shopping bei Victoria`s Secret niedergeschlagen in das Auto von Jax stieg und von negativen Kommentaren über ihren Körper berichtete, fühlte sich Jax an ihre eigene Kindheit und ihre Essprobleme erinnert.
Die Sängerin schrieb ein Lied darüber, was sie gerne bereits gewusst hätte, als sie jünger war und deckte dabei Victoria `s Secret auf. „Sie ist ein alter Mann, der in Ohio lebt und Geld mit Mädchen wie mir macht.“
Reaktion von Victoria`s Secret
Victoria`s Secret wurde im Jahre 1977 von Roy Raymond in San Francisco, Kalifornien gegründet – ein Ziel war es dabei eine Atmosphähe zu schaffen, in der Männer gerne Dessous für ihre Frauen einkaufen.
Das Unternehmen expandierte, Rymond verkaufte die Markenrechte an den Milliardär Les Wexner, der bis heute Gründer und Vorstandsvorsitzender von L Brands ist und in der Folge erst us- und dann weltweit Filialen aufbaute sowie eine Markenwelt inklusive Katalogen, Models und Modenschauen aufbaute.
Jax betonte, dass sie keine bestimmte Marke an den Pranger stellen wollte, sondern es um die generelle Diskussion um das Frauenbild in der Werbung ging. Das Unternehmen reagierte mit einer Stellungnahme.
CEO Amy Hauk erklärte in dieser, dass der Song sie sehr berühre und dass das Unternehmen „keine Entschuldigungen für die Vergangenheit“ habe, die Transformation eine Reise sei und dass sie sich „dem Aufbau einer Gemeinschaft verpflichtet fühle, in der sich jeder gesehen und respektiert fühle“.
Jax erklärte in ihrer Antwort, nur über ihre eigenen Erfahrungen zu singen und betonte, dass es nichts Neues sei, über das sie singe, und Unternehmen wie Victoria`s Secret mit ihrem Marketing auch zu ihren früheren Essproblemen beigetragen haben.
Es sollte zudem „keinen viralen Song oder ein blaues Häkchen brauchen, damit eine Stimme gehört wird. Es braucht ein Dorf, keinen Influencer“, so die Sängerin, die erklärte sie wolle weder für eine Generation sprechen noch das Gesicht einer „We `ve changed“ Werbung werden.
Stattdessen sollten ihre Follower in die Kommentare posten, was sie benötigen, um sich gesehen und respektiert zu fühlen – was über 100.000 alleine bei Tiktok taten.
Jax: Victoria`s Secret
Der Song ging unterdessen weiter viral: Ein Video mit einem Flash Mob vor einem Victoria Secret Store entstand, ebenso andere Kurzvideos von Usern mit Jax. Als ein kleines Mädchen in Schottland das Lied beispielsweise auf einer Schulaufführung sang, lud Jax sie und ihre Freundin in die USA ein.
Auch aufgrund der Präsenz bei zahlreichen Radiostationen tourt Jax derweil mit diesem und weiteren Songs mit der I Heart Radio Show durch die USA – zuletzt auch mit Chelsea auf der Bühne, die auch in zahlreichen weiteren Videos auf den verschiedenen Social Media Kanälen von Jax weiterhin Gastauftritte hat.
Aus einem kleinen Video mit der zehnjährigen Harper, die bei America Got Talent unter anderem Heidi Klum mit ihrem Auftritt schockte, entstand mit einer Metal Version von Victoria`s Secret zudem eine weitere offizielle Auskoppelung.
Jax and Harper: Victoria`s Secret Metal Version
➡️ Song von Jax und Harper in der längeren Studioversion
